• 高频彩app下载
高频彩app下载>玩法介绍>从刘翔退赛到巴西完败 赞助商究竟扮演了什么?

从刘翔退赛到巴西完败 赞助商究竟扮演了什么?

2019-11-10 09:10:26 浏览:4741

据报道,刘翔将于4月7日通过他的微博公开宣布退役。作为中国体育的超级巨星,飞人将退出比赛,无疑将成为一个永恒的时间节点。这则消息的泄露被刘翔的赞助商购买报纸的行为所捕获。赞助商,运动员在职业生涯中扮演什么角色?

赞助商和运动员能够结合在一起的最根本原因在于经济利益。在书中,体育赞助被定义为企业与体育组织(个人)结婚,企业向体育组织(个人)提供财务、体力或劳动支持,体育组织(个人)返还广告、头衔、专利等无形资产的商业活动。使两者平等互利。

在刘翔的职业生涯中,他已经认可了几十种产品。随着刘翔的表现稳步上升,这些代言无疑获得了最高的曝光率。刘翔自己也从赞助商那里获得了数亿的经济回报,每个赞助商都拿走了他需要的东西。顶尖运动员不多,但他们有很强的辐射能力。如何利用运动员推销产品是所有赞助商都需要动脑筋的话题。耐克无疑是这个领域最成功的。它与约旦航空公司30年的婚姻确立了它在运动器材领域的国际地位。

赞助商希望运动员为他们的代言产品提供足够的曝光度,这当然只是正面的。当然,对运动员的行为也会有要求和监督。例如,如果一个明星吸烟或喝酒,并在体育场外制造麻烦,这无疑会败坏他所代言产品的声誉。毫无疑问,为了经济利益,赞助商将为运动员提出更高的行为准则,甚至纪律,这对运动员本身和受其影响的青少年都是有益的。

最典型的,就是苏亚雷斯咬人事件。苏亚雷斯在世界杯上咬了基耶利尼后,其赞助商阿迪达斯第一时间就发表声明,声称完全支持FIFA的处罚,并希望旗下签约球员应该提高标准要求自己,并且暂停了苏亚雷斯参与的一切市场活动。苏亚雷斯的另一赞助商,甚至直接启动了代言合同解除程序。2009年老虎伍兹因为家门口的车祸事件引爆婚外情,导致其代言产品对应的股票大跌,通用汽车、AT

Copyright 2018-2019 purafeminice.com 高频彩app下载 Inc. All Rights Reserved.